XU HƯỚNG MỸ PHẨM THIÊN NHIÊN TẠI VIỆT NAM

Trong những năm gần đây, đã có sự thay đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng Việt Nam đối với mỹ phẩm thiên nhiên. Các sản phẩm làm đẹp cho mặt, mắt và móng này được làm hoàn toàn hoặc một phần từ các thành phần thiên nhiên và chứa ít hoặc tối thiểu các hóa chất tổng hợp. Xu hướng này phù hợp với xu hướng toàn cầu hướng tới vẻ đẹp sạch và lối sống bền vững. Mặc dù vẫn còn trong giai đoạn trứng nước, thị trường mỹ phẩm thiên nhiên của Việt Nam đã phát triển nhanh chóng, được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng tăng về tác hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp và nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường.

Tổng quan thị trường mỹ phẩm và xu hướng mỹ phẩm thiên nhiên

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến ​​nhu cầu về các sản phẩm tự nhiên tăng đột biến (CAGR 2018-2023: 4,8%), đạt khoảng 58 triệu đô la vào năm 2023. Thị trường này chiếm 10,9% tổng doanh thu của thị trường mỹ phẩm và đang tăng trưởng đáng kể. Sự tăng trưởng này đặc biệt rõ ràng ở các khu vực thành thị, nơi người tiêu dùng dễ bị ảnh hưởng bởi các xu hướng quốc tế và có thu nhập khả dụng cao hơn. Trong số đó, các xu hướng chính trên thị trường mỹ phẩm tự nhiên bao gồm nhu cầu ngày càng tăng đối với mỹ phẩm hữu cơ. Ví dụ, các thành phần thảo dược và truyền thống đang trở nên phổ biến hơn và các sản phẩm có chứa các thành phần địa phương như trà xanh, lô hội và cám gạo đang trở nên phổ biến hơn. Ngoài ra, sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm hữu cơ đa chức năng là một xu hướng khác, vì người tiêu dùng bận rộn có xu hướng thích các sản phẩm mang lại nhiều lợi ích trong một lần sử dụng. Ví dụ, một loại kem dưỡng ẩm hữu cơ cho mặt có cả chức năng chống nắng và chống lão hóa sẽ hấp dẫn những người tiêu dùng đang tìm kiếm một giải pháp tiện lợi, một cửa.

Doanh thu thị trường mỹ phẩm thiên nhiên Việt Nam giai đoạn 2018-2028

Đã có sự thay đổi đáng kể trong kênh phân phối mỹ phẩm, đặc biệt là mỹ phẩm thiên nhiên. Ngoài các cửa hàng truyền thống, siêu thị và chuỗi cửa hàng mỹ phẩm, người tiêu dùng cũng có thể mua sản phẩm thông qua các kênh trực tuyến như các nền tảng thương mại điện tử (như Shopee, Lazada và Tiki) và các nền tảng thương mại xã hội (như Tiktok và Facebook). Điều này mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng và mở ra những cơ hội mới cho các doanh nghiệp.

Sự phổ biến ngày càng tăng của mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam có thể là do một số yếu tố chính. Đầu tiên, nhận thức ngày càng tăng về tác hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp thường thấy trong mỹ phẩm thông thường. Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là những người ở khu vực thành thị, đang ngày càng hiểu biết hơn về các thành phần trong các sản phẩm chăm sóc cá nhân và đang tìm kiếm các giải pháp thay thế an toàn hơn. Thứ hai, mối quan tâm ngày càng tăng về tính bền vững của môi trường. Mỹ phẩm thiên nhiên thường sử dụng các phương pháp sản xuất và bao bì thân thiện với môi trường, thu hút người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Thứ ba, nhận thức ngày càng tăng rằng các thành phần tự nhiên và hữu cơ có hiệu quả hơn và dịu nhẹ hơn với da, đặc biệt là đối với những người có làn da nhạy cảm hoặc muốn giải quyết các vấn đề cụ thể về da.

Triển vọng tương lai

Nhìn về phía trước, thị trường mỹ phẩm hữu cơ của Việt Nam dự kiến ​​sẽ tăng trưởng ở CAGR khoảng 4% từ năm 2024 đến năm 2028 [1]. Nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ và rủi ro tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp có khả năng thúc đẩy nhu cầu tiếp tục tăng trưởng. Ngoài ra, thu nhập khả dụng tăng do tăng trưởng kinh tế của Việt Nam dự kiến ​​sẽ thúc đẩy chi tiêu tăng cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp, bao gồm cả mỹ phẩm hữu cơ. Do đó, tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Thế hệ Z, dự kiến ​​sẽ trở thành khách hàng mục tiêu chính của mỹ phẩm hữu cơ do sức mua cao hơn và nhận thức ngày càng tăng về các vấn đề sức khỏe và môi trường.

Tuy nhiên, thị trường cũng phải đối mặt với một số thách thức. Thứ nhất, tính nhạy cảm về giá vẫn là một vấn đề, vì mỹ phẩm hữu cơ thường đắt hơn các sản phẩm thay thế thông thường. Thứ hai, sự cạnh tranh từ các thương hiệu mỹ phẩm thông thường có ngân sách tiếp thị mạnh cũng có thể đặt ra thách thức cho các công ty mỹ phẩm thiên nhiên. Thứ ba, nhận thức về hiệu quả của mỹ phẩm thuần chay và hữu cơ cũng là một vấn đề mà thị trường mỹ phẩm thiên nhiên phải đối mặt. Xu hướng sản phẩm chăm sóc da thuần chay mới nổi ở Việt Nam đã làm dấy lên mối lo ngại trong số người tiêu dùng về hiệu quả của chúng. Nhiều người tin rằng những sản phẩm này quá “nhẹ” và có thể không mang lại kết quả nhanh chóng cho các tình trạng da cụ thể so với mỹ phẩm thông thường. [2]

Thông tin chi tiết về doanh nghiệp

Để nắm bắt những cơ hội này, các công ty trong ngành mỹ phẩm hữu cơ nên tập trung nỗ lực R&D của mình vào một số lĩnh vực chính. Các công ty nên ưu tiên phát triển các sản phẩm nhắm mục tiêu cụ thể đến người tiêu dùng thuộc tầng lớp trung lưu và Thế hệ Z, đồng thời áp dụng các giải pháp đóng gói bền vững để thu hút người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường. Việc khám phá tiềm năng của các thành phần địa phương tại Việt Nam có thể dẫn đến các sản phẩm độc đáo, trong khi đầu tư vào tích hợp công nghệ, chẳng hạn như thiết bị làm đẹp thông minh hoặc các công cụ được cá nhân hóa, có thể thu hút người tiêu dùng trẻ am hiểu công nghệ. Ngoài ra, các công ty nên cung cấp mẫu và dùng thử để xua tan những nghi ngờ ban đầu của người tiêu dùng về hiệu quả của sản phẩm.

Ngoài ra, việc hợp tác với các tổ chức địa phương để tiến hành nghiên cứu thị trường và tạo nội dung giáo dục về mỹ phẩm hữu cơ có thể tăng cường thêm lợi thế cạnh tranh của công ty. Bằng cách liên kết các sáng kiến ​​R&D với các xu hướng này, các công ty có thể tận dụng thị trường mỹ phẩm hữu cơ đang phát triển của Việt Nam và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về các sản phẩm làm đẹp có ý thức về sức khỏe, bền vững và hiệu quả.